Förlegad uppfattning om vad Visit Åland gör
Med hänvisning till Nina Fellmans ledare i Nya Åland den 10 februari skulle jag vilja göra vissa klargöranden angående vår marknadsföring.
Den destinationsmarknadsföring Visit Åland bedriver är en mix av flera olika marknadsaktiviteter, där vi strävar efter att få dem att samverka för maximal effekt. Visst stämmer det att exempelvis trycksaker är en aktivitet som funnits med sedan mycket länge. Men det betyder inte att vi idag arbetar med trycksaker som det gjordes på 50-talet, eller ens i början på 2000-talet.
Vi har senare år strävat efter att effektivisera trycksakerna, både sett till produktion och distribution – och då inte minst till att nå rätt målgrupp. Av någon outgrundlig anledning verkar den rådande uppfattningen vara att Visit Åland mest producerar en massa dyra trycksaker. Faktum är att av våra offentliga medel används idag enbart 6,5 procent på trycksaker.
Vi har under min tid vid Visit Åland i linje med utvecklingen kraftigt ökat satsningen på internet. Samtidigt så är det vår uppgift att skapa det intresse för Åland som gör att den potentiella besökaren överhuvudtaget väljer att söka på Åland. Här är utmaningen att genom olika media skapa de gnistor som gör att Åland finns bland de alternativ man är intresserad av att besöka. Vi har sedan 2006 jobbat betydligt mer fokuserat kring olika kampanjer och med att skapa synlighet i press.
Fellman skriver att Visit Åland är hopplöst efter när det gäller marknadsföringen av sociala medier och att man inte hittat på nya saker. Här några saker som visar på motsatsen:
Annica Jansson
VD, Visit Åland